유럽의 도시들을 관광하다보면 광고판이 거의 없다. 처음 가본 사람들은 어리둥절하기도 하다. 자세히 보지 않으면 무엇을 하는 곳인지 쉽게 식별할 수 없을 지경이다. 그런데도 유럽인들은 무엇을 하는 곳인지 잘 찾아다닌다....