문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관한 제4회 ‘우리동네캐릭터 대상’에서 헌혈캐릭터 ‘나눔이’가 대상을 수상하는 등 다양한 방면에서 헌혈문화 확산에 노력하고 있다.