빌바오 당국은 쇠락한 공업도시를 관광도시로 탈바꿈시키기 위한 기획을 시작했다. 그리고 마케팅의 대가인... 도시의 랜드마크는 거대한 건축물을 넘어서 관광객에게 경험과 추억의 대상이 되고, 그 도시만의 정체성이 되는...